Le 30 septembre, à la veille de la fête nationale, Meituan a lancé une campagne de subventions de 100 millions de RMB couvrant livraison, restauration sur place, hôtels, voyages, achat flash et pharmacie — tout l'écosystème local. Dianping distribue 50 millions de bons de repas jusqu'au 12 octobre. Les réservations de restaurants pour les vacances bondissent de plus de 110 % sur un an, les salles privées de +90 %, les voyages de +73 % ; les ventes de baijiu ont été multipliées par huit et celles de gâteaux de lune ont doublé.
L'économie des jours fériés chinois garde sa puissance : les plateformes achètent du trafic à prix d'or et la consommation locale se libère par vagues. Pour les marques étrangères de consommation et de restauration, c'est une fenêtre de test à faible coût — surfer sur les temps forts des fêtes avec le trafic subventionné coûte bien moins cher que bâtir son propre canal. Prochains rendez-vous : le Double 11 et le Nouvel An chinois ; planifiez sélection et stocks dès maintenant.