Le 30 septembre, le géant du e-commerce transfrontalier SHEIN a publié son premier rapport semestriel depuis son introduction en bourse : au S1 2026, chiffre d'affaires net de 20,13 Md$ (+1 % sur un an), profit net de 2,30 Md$ (+111,7 %), 549 millions de commandes (+6,4 %) et 291 millions d'acheteurs actifs sur douze mois, contre 254 millions un an plus tôt. Le profit d'exploitation a reculé de 52,9 %, l'entreprise absorbant la hausse du fret et du pétrole, mais sa trésorerie atteint 15,2 Md$ fin juin.
« Chiffre d'affaires stable, profit doublé » : le e-commerce transfrontalier est passé de la croissance achetée à la rentabilité pilotée — négociation fournisseurs et réduction des coûts logistiques plutôt que publicité. Pour les marques qui sourcent en Chine, le trafic des grandes plateformes renchérit, mais la production flexible et les petites séries restent accessibles aux petits acheteurs. Choisir un bon partenaire industriel compte plus que parier sur une plateforme unique.